數據顯示，2012年歐盟各國海關共收繳10億歐元混充商品，其中65%來自中國。而從年初開始，妝品電商們也始終處風口浪尖。京東美妝假貨事件讓全部美妝行業陷入誠信危機，隨后，聚美優品、樂蜂、每天美妝等各種化妝品網站紛紜卷入假貨質疑的風波。妝品電商們“假貨事件”層出不窮，到底是企業彼此攻打，仍是確有其事？
而美妝電商忙著跟售假劃清界線，為保住招牌不厭其煩地隔空喊話。“咱們始終在思考，到底有什么措施可能讓美妝行業離別贗品的困擾。”聚美優品高等副總裁劉惠璞表現。聚美優品欲攻破行業“規則”，在美寶夏普液晶電視蓮、蘭芝、高絲、適宜本草、佰草集等60余家著名美妝品牌的支撐下，共推首個化裝品防偽碼體制。而聚美優品開創人陳歐與其團隊，最近到處奔走，訪問目的是美妝品牌商，他們須要壓服更多的品牌參加其首倡的真品同盟防偽碼系統。
這種結合行業高低游關閉式打假，給冒充美妝亮出了殺手锏，但這種損壞性翻新動作，也招來行業內的質疑和襲擊。
聚美優品力挺防偽碼遭受抵制
8月1日，這場妝品電商的打假戰斗正式開局。比擬于業內巨頭連續一直的口水戰，聚美優品欲率先攻破行業“規則”，聯手60踏步機余家著名美妝品牌成破真品同盟，并獨特推出首個化妝品防偽碼系統—給化妝品配上“身份證”之后，花費者分辨真偽有了牢靠根據。
假貨一直是讓電商、品牌商以及花費者苦惱的問題。京東、聚美優品、樂蜂、每天美妝等各種化妝品網站均卷入過假貨質疑的風波，其客服們也在盡力為所售產品身份做出闡明。
“我們從不賣贗品，然而咱們不厭其煩地被質疑。必需想出一個方式解決這個問題。”劉惠璞這樣說。這在美妝行業是前所未有的。據流露，防偽碼在推動進程中并不順利，這個剛開端運作的打假利器受到了各種質疑跟阻力，一方面有人質疑真品聯盟成員太少，在聚美優品除60余家聯盟成員外，其余沒貼防偽碼的產品夏普空氣凈化器都可能是假聲卡貨，另一方面防偽碼體制則被居心叵測地解讀為“售假擋箭牌”。防偽碼從一開端就被各種聲音質疑。
“之所以有60家，這只是第一批，將來還將有更乳液多的企業參加防偽碼打假中”。而售假擋箭牌更是無從說起。劉惠璞稱，“這些防偽碼在第三方監控的數據下，而且都是銜接到化裝品。”